گوگل کو آن لائن ایڈورٹائزنگ مارکیٹوں میں غیر قانونی اجارہ داری رکھنے کا پتہ چلا ہے، جو کہ ایک امریکی وفاقی جج کے ایک اہم عدم اعتماد کے فیصلے کی نشاندہی کرتا ہے۔ یہ فیصلہ، جمعرات کو ورجینیا کے مشرقی ضلع میں ڈسٹرکٹ جج لیونی برنکیما کے ذریعے جاری کیا گیا، ستمبر 2024 کے مقدمے کی سماعت کے بعد اور ایک سال سے بھی کم عرصے میں کمپنی کے خلاف دوسرے بڑے عدم اعتماد کے فیصلے کی نمائندگی کرتا ہے۔ عدالت نے طے کیا کہ گوگل نے ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ ایکو سسٹم کے دو اہم شعبوں پر اجارہ داری قائم کی ہے: پبلشر ایڈ سرور مارکیٹ اور ایڈ ایکسچینج مارکیٹ۔ جج برنکیما نے نتیجہ اخذ کیا کہ ان طریقوں نے آن لائن پبلشرز اور صارفین دونوں کو کافی حد تک نقصان پہنچایا۔
عام ڈسپلے ایڈورٹائزنگ ٹولز کے حوالے سے تیسرا دعویٰ مسترد کر دیا گیا، عدالت نے کہا کہ زیر بحث مارکیٹ کو گوگل کے لیے مخصوص کے طور پر واضح طور پر بیان نہیں کیا جا سکتا ۔ یہ حکم امریکی محکمہ انصاف کی طرف سے دائر کیے گئے ایک مقدمے سے نکلا ہے، جس میں گوگل پر الزام لگایا گیا تھا کہ وہ ڈیجیٹل اشتہارات کی خرید و فروخت کو غیر منصفانہ طریقے سے کنٹرول کرنے کے لیے اپنی پوزیشن کا استعمال کر رہا ہے۔ مقدمے کی سماعت میں 39 زندہ گواہوں کی گواہی، اضافی بیانات، اور متعدد معاون دستاویزات شامل تھیں۔ عدالت نے گوگل کی اپنی اشتہاری ٹیکنالوجیز کے انضمام پر توجہ مرکوز کی، جس میں DoubleClick اور Admeld جیسے حصول شامل تھے۔ جج برنکیما نے پایا کہ ان انضمام نے کمپنی کو اپنے تسلط کو اس طرح مضبوط کرنے کے قابل بنایا جس سے مقابلہ کو روکا گیا۔
تاہم، عدالت نے ان حصولوں کو اپنے آپ میں مسابقتی نہیں پایا۔ گوگل نے کہا کہ وہ اس فیصلے کے خلاف اپیل کرے گا۔ ایک تحریری بیان میں، کمپنی کے ریگولیٹری امور کے نائب صدر، Lee-Ane Mulholland نے کہا کہ کمپنی اپنے پبلشر ٹولز کے حوالے سے عدالت کے فیصلے سے متفق نہیں ہے اور اس بات پر زور دیا کہ Google کی اشتہاری ٹیکنالوجی اپنی سادگی اور تاثیر کی وجہ سے پبلشرز کے لیے انتخاب بنی ہوئی ہے۔ محکمہ انصاف نے اس فیصلے کو ڈیجیٹل اشتہارات کی صنعت میں اجارہ داری کے طریقوں سے نمٹنے کی کوششوں میں ایک اہم پیش رفت قرار دیا۔
یہ کیس گوگل کے آپریشنز کے $31 بلین سیگمنٹ کو نشانہ بناتا ہے جو مشتہرین اور آن لائن پبلشرز کے درمیان رابطوں کی سہولت فراہم کرتا ہے۔ ایڈورٹائزنگ کیس کے علاوہ، گوگل کو اپنے سرچ انجن آپریشنز سے متعلق عدم اعتماد کے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ اس معاملے میں علاج کا تعین کرنے کے لیے اگلے ہفتے ایک الگ ٹرائل شروع ہونے والا ہے۔ ممکنہ نتائج میں مزید عدالتی فیصلوں پر منحصر Google کے کاروبار کے حصوں میں ساختی تبدیلیاں شامل ہیں۔ قانونی ماہرین نے نوٹ کیا کہ اگرچہ حکومت تمام معاملات میں کامیاب نہیں ہوئی، عدالت کا فیصلہ مسلسل ریگولیٹری جانچ پڑتال کی بنیاد رکھتا ہے۔ اشتہاری کیس کے تدارک کے مرحلے کے لیے ابھی کوئی تاریخ طے نہیں کی گئی۔ – مینا نیوز وائر نیوز ڈیسک کے ذریعے۔